k8凯发首页换新装、唱新调瞄准年轻一代消费者百岁的张裕味美思：“我们时尚又年轻！”
发布日期：2024-09-29 21:03:12来源：凯发k8国际浏览量：次
时光流转○▽□▪•，岁月更迭◇…◁…，曾经在神坛上的味美思酒在百年的发展历程中发生了巨变▷◁◇●，从▼★•◆□▷“贵族专属•▲”飞入寻常人家▲=▽◁◁☆，并且在最为时尚的鸡尾酒世界里大显身手▪▲▲•☆，成为众多深受欢迎的鸡尾酒中不可或缺的基酒□•。
当下葡萄酒行业•●☆☆“小而美○□-◁”趋势越发明显□■★▷◇，众多小品类都发展出忠实粉丝◁◆☆◆▼。对味美思这样一个积淀深厚的品牌○-■◁▷▷，本身具有先发优势▼●◁○☆-。因此□△，我们有理由相信▷•…☆●，在张裕创造性打造下◆▪▲，味美思极有可能成为下一个流行单品★★▼◆。
最近几年…•☆-■，年轻人成为各大酒企重点研究的对象☆▲▪，年轻人到底喜欢喝什么=▪△◇□？其实从年轻人的日常生活习惯中能够很容易得到启示□◇●△-。年轻一代的消费者◆◆●◁，工作时是▪□○▲△“保温杯里泡枸杞▽=★▷◁•”的养生主义者-●▷，闲暇时是靠奶茶…▼☆“续命▼=□”的糖分爱好者△-○•。既要健康又要味美•●☆▲◇•，也难怪近年来最火的是无糖饮料□■◇□。
香气变化莫测☆◇◇▪▲,你以为闻到清新果香◇□★◆◁•,但下一刻独特的药草香就立刻扑面而来☆△•◆▷◆,在细细一嗅▷▪•-,又感受到焦糖的甘甜★○◇,这也是一般葡萄酒缺失的琢磨不透◆▲。口感富有层次感◁…★◇☆○,既有草本的甘苦清新=•▽▽，也有葡萄酒的果香和香甜▼▲■。
作为百年老品牌•-▲●，张裕味美思不仅在创新…●=★，更有传承▷□▪▲。百年前的经典包装如今看来正是○=◆“国潮风●◆■■▷”◆●△◁▲、■●“复古风◇◆•★•◇”的最佳写照○◇△…。但若只是用▲■◇□•◁“老瓶◇◇★◁•-”装●▲▲=◇“新酒•▲◆◇△•”■▽◁▼▪，不能成为一次真正的▷-●，根基扎实的品牌复兴●▪▲。另一方面☆▲•◁，张裕美味思要跳出鸡尾酒基酒▽-□…★，成为年轻人小酌时纯饮的选择••，还需要与国外味美思☆▷•，甚至一般葡萄酒的包装有所区别●☆◆☆••。
从平台引流▪▲★-▷▷，从电商渠道接近年轻群体……-△…•。营造☆■“包围式营销●○◇”的氛围…•-▷△。从年轻人可能接触到的方方面面全方位投入•=◆●，同时•○▷■◇▼，在抖音★▽▷□、快手等平台进行带货•☆▷。
在品牌推广上•▽★▲▲▽，则采用全新的◆△“先线上■▽●○☆◁、后线下◇▽△▼”的推广方式◆-▼。先在线上发起口碑营销■■◆★☆○，影响年轻人的心智○▪•▪◁，进而形成购买-◁▼…=•、复购◇•=，抓住90后-▽◇、95后甚至Z一代的消费红利▪◁▼▲☆•。
新瓶装新酒▷□○，张裕味美思精心打磨好产品…◆◆□…◇，品牌推广与营销成为第二个难题☆■。为了打造好这个百年品牌▽…●…☆，最大程度发挥味美思的品类优势◇◆☆•-，张裕成立了味美思（上海）企业发展有限公司◆□，这是张裕历史上史无前例的创新◁■。
于是◁•◆▲◇，张裕味美思打出的第一张牌就是改良口感▪▪。张裕味美思之所以能成为世界三大味美思之一▼△◆，其加入名贵中药进行调配的工艺功不可没□★△。萃取多味名贵中药精华•★■•，与优质干白葡萄酒进行混合调配☆★▽▼△。色■★△▽▲▪、香•★…、甜等特点得到进一步放大…-●■●•，色泽醇厚…○◁□★◁,泛着琥珀似的光泽▪◁,熠熠生辉□▽,倒入杯中带点浓稠感▪▼●•。
然而味美思作为一个拥有悠久历史▼△，还曾经风靡一时的品类◆••，尤其是张裕味美思是以优质干白葡萄酒为酒基▪◁…，将藏红花■▪、肉桂●○▪、豆蔻•△-☆◆▼、枸杞子▲■◇■==、丁香▲▼•☆、白芷等多种名贵中药材浸泡○…、取汁陈酿6个月甚至更长时间▷▲▼□●。工艺精细…=-，珍而贵之•○▷▷。酿造难度高□○■◁，功效多…■▷，仅仅作为调制鸡尾酒的基酒◇▷▲◁▲◆，未免有些屈才…-▷▪▽，在新的消费时代-••▼△，味美思或许能迎来新的发展机遇★◇=。
另一方面◆★，张裕味美思透露▪◆☆◁，公司对味美思在产品布局◁■、品牌发展等方面都有长远规划▪■◆◁▪，前期会根据线上营销和销售的成果▲○○▪◆=，不断对产品线进行丰富-◇▷。将味美思打造成为张裕继葡萄酒△▲●▷■▲、白兰地之后的又一拳头产品■●▲。
那么…△，一个有百年底蕴但在国内尚且小众的品类要如何焕发新生机◆-■？这是摆在张裕眼前的难题▼▷。今年5月-▷，张裕集团成立味美思创新小组□▷▷★☆•，通过改良产品……-▲□●、设计包装▪□▽◇■★、革新渠道等多种手段△=▲■★，要让这个沉积了多年的•○“老树▽△”长出☆○“新芽▽■▼”◆■--…●。
张裕味美思为了提高年轻人的接受度◁=，在口感上进行了调整…☆○▽，对原料进行升级▷◁▷==▲，既保留了经典的风味•▲，又降低糖度◇○★，同时满足年轻消费者健康养生与时尚易饮的需求☆•。
在小红书的进行大力投放种草••▽△▷，张裕开始生产味美思□△▼▲•，从此开启了张裕味美思的辉煌之路◇=★•，1892年-◆○▼▼●，还是欧洲各国贵族才能享用的稀有饮品○▷▼•▲▼。中国味美思成为世界三大味美思之一=▼。张裕的品牌效应加上线上运营能力◇•，味美思酒是葡萄酒领域中一个古老的品类…-▽○，勾起用户的好奇心◆=；
利用年轻人最常用的如小红书▽▲•★△▪、抖音★◆◇●、快手等平台■★，可以预见沉寂已久的味美思会作为一个新消费品实现复兴•★△◇◁▷。打出一套营销组合拳▷▲。在16世纪之前▽△。
目前张裕味美思已经在天猫=★◇、京东开设了官方旗舰店▼▼，增加品牌和产品的曝光度▼•☆•。
为此••◇…△★，张裕味美思从包装上进行重新打造k8凯发首页▲☆★▼，在产品的历史元素中寻觅既能体现产品特性…=△○，又能得到年轻人喜爱的点▽…。在保留味美思传承百年的历史感的基础上◆◁☆○☆，为产品设计注入时尚元素▪□-。让历史中也具有潮流感▽◇，体现新国潮的美感■…★▲•△。
张裕味美思品牌方说•○▼□▲▪：◇○△•“创新是从传承开始●○▽▼•，张裕味美思有着悠久的历史▽■◁▼，是非常珍贵的财富•-◇▽□，新的张裕味美思要成为受年轻人喜爱的产品●▷◆…，还需要扎根历史◇▪●•◆▼，长出新芽□-▲。☆…★☆◆●”